A Porto Alegre, tradicional empresa mineira de laticínios e parceira da Obah há mais de 15 anos, mostra que inovação e propósito também devem estar na prateleira e na forma como a marca se conecta com seu público.
O desafio era claro: como impulsionar a linha infantil Alegrinho sem perder sua essência familiar e acolhedora, ao mesmo tempo em que se mantinha relevante em um mercado cada vez mais competitivo?
A resposta veio da observação de um comportamento crescente no universo infantil e da capacidade de traduzi-lo em estratégia de marca.
Criatividade como tendência e oportunidade de diferenciação
Nos últimos anos, atividades como colorir, montar e criar ganharam força no cotidiano das crianças. Mais do que passatempo, essas práticas passaram a ser reconhecidas como ferramentas importantes de desenvolvimento.
De acordo com matéria do Valor Econômico (2024), atividades como desenhar e colorir contribuem para o desenvolvimento da coordenação motora fina, fortalecem a autoconfiança e ampliam a capacidade de expressão das crianças. Esse movimento também se reflete no ambiente digital.
No TikTok, a hashtag #coloringbook já ultrapassa 1 milhão de publicações, reunindo conteúdos que vão de tutoriais a criações compartilhadas por pessoas do mundo todo, inclusive no Brasil, que redescobriram o ato de colorir como uma forma de relaxar e se desconectar das telas (GZH, 2025).
Para as marcas, esse cenário revela um ponto importante: criatividade deixou de ser apenas entretenimento e passou a ser um território legítimo de conexão e diferenciação.
Quando a embalagem se torna linguagem de marca
A partir desse contexto, a Obah propôs uma solução simples e estratégica: transformar as embalagens da linha Alegrinho em experiências de marca.
Nas versões menores, os produtos passaram a trazer desenhos para colorir, ampliando o tempo de contato e a interação no momento do consumo. Já a embalagem de 1 litro foi pensada para ir além de sua função original, podendo ser recortada e montada como uma casinha de passarinho.
Para complementar a experiência, todas as embalagens incluem um QR Code que direciona para o livro oficial de colorir da Porto Alegre, conectando o físico ao digital e fortalecendo a presença da marca na rotina das famílias.
Assim, o produto deixa de ser apenas um item de consumo e se torna um convite para criar, brincar e cuidar.
Sustentabilidade comunicada de forma acessível
Além de estimular a criatividade, o projeto também reforça valores essenciais para a relevância das marcas hoje. Ao propor novos usos para as embalagens, a Porto Alegre incentiva o reaproveitamento e comunica sustentabilidade de forma lúdica, educativa e alinhada ao universo infantil.
Essa abordagem se conecta ao conceito de Brand Activism, que valoriza marcas comprometidas com causas reais e com impacto positivo. Segundo o Branding Trends 2023, da Ana Couto, o ativismo de marca busca oferecer soluções para problemas concretos, gerar identificação emocional e unir pessoas em torno de propósitos comuns.
Esse vínculo emocional é cada vez mais estratégico. Pesquisa da Motista aponta que clientes com vínculo emocional têm três vezes mais valor vitalício e recomendam as empresas com muito mais frequência.
Um olhar estratégico para o futuro
Com o projeto Alegrinho, a Porto Alegre demonstra que inovação vai além de lançar produtos: ela está na forma como a marca se mantém relevante, próxima e conectada ao seu público.
Ao transformar embalagens em experiências, a marca cria diferenciação no ponto de venda, fortalece valores e constrói relações mais duradouras com as famílias. Um movimento desenvolvido em parceria com a Obah, que há mais de 15 anos cria projetos pensados para marcar no mercado e na memória.
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